Жоғары технологиялардың пайда болуымен бизнесті дамытуға арналған көптеген түп нұсқалар ашылды. Әсіресе белсенді кәсіпкерлер Интернет-маркетинг мүмкіндіктерін тексере бастады. АҚШ-та бұл идея қатты және шағын фирмалардан алынды, орыс тілінде сөйлейтін елдерде бизнес-орта тек қана қарапайым және қымбат теледидар мен радио жарнамадан бас тартпастан жаңа ресурсты бағалауға кірісті.
Интернетте маркетинг
Интернет желісін іске қосу үшін тіркелу сайтынан талап етіледі, бұл әлеуметтік желілердегі сайт немесе ресми топ болуы мүмкін. Интернеттегі тиімді маркетинг сұранысты терең зерттеуге, бағалардың ақылына, жарнама әдістеріне, маркетинг пен ассортиментке негізделген. Барлық факторларды есепке алу оңай емес, сондықтан жарнамалауға маманданған фирмаларға сұраныс тұрақты түрде өсіп келеді.
Интернет маркетингінің мақсаты
Қабылданған шаралардың ең жақсы нәтижесі - бөлу, өнім немесе қызмет нәтижесінде туындаған ең аз шығындар клиенттің үміттеріне оңтайлы сәйкес келуі керек. Интернет-маркетингтік стратегия сол идеяға негізделген, бірақ стандартты көзқарасқа қарағанда, ұсынысты хабарлау және сайтты танымал ету үшін күш салу қажет. Онсыз клиент пен орындаушының кездесуі қиын болады.
Интернет-маркетингтің артықшылықтары мен кемшіліктері
Әрбір құралдың барлық күшті және проблемалық жағын анықтау үшін әр түрлі бұрыштардан әділ бағаланады. Интернет-маркетинг шағын компанияларға өздігінен қолдау көрсетуге мүмкіндік беретін бірқатар артықшылықтардан айырылмайды, ал ірі фирмалар өз позицияларын нығайтуға мүмкіндік алады. Сондай-ақ, кемшіліктер бар, олар дұрыс даму жоспарын жасау үшін ескерілуі керек.
Интернет маркетингінің артықшылықтары:
- өнімнің толық сипаттамасы;
- жедел сатып алу;
- салыстырмалы төмен шығындар;
- әсерлі өнімділік - Интернеттегі құбылыстардың 40% -ы пайдаланушыларға жағымды әсер етеді, баспасөзде бұл көрсеткіш 15%, теледидар және сыртқы жарнама үшін ол 8 және 5% деңгейінде;
- Даулы сәттерді анықтау үшін сатушымен байланыс орнатудың ыңғайлылығы;
- статистиканы қарап көріңіз.
Интернет-маркетингтің нашарлығы:
- қосылым жылдамдығына қосылу, кішігірім кинотаспалармен және жоғары сапалы фотосуреттермен проблема туындайды;
- заттарды көруге және жеке бағалауға болмайды;
- Клиенттердің жеке деректеріне қатысты қауіпсіздік мәселелері;
- іздеу қозғалтқыштарын жеңуді қалайтындар арасында айтарлықтай бәсекелестік;
- Желіге жиі келушілер келіп түседі, қалған топтар зардап шекпейді.
Интернет-маркетингтің барлық теріс аспектілері біртіндеп өздерінің маңыздылығын жоғалтады, технологиялар жетілдірілуде, ал Интернеттің қашықтағы бұрыштарына келеді. Өзгеріссіз - бұл тек қана бәсекелестік, сондықтан іздеу жүйелерін шығарудағы биік орындар үшін күрделі күресуге тура келеді.
Интернет маркетингінің түрлері
Біртіндеп Интернет-маркетинг қызметі белгілі бір қызмет түріне айналды, өйткені барлық классикалық әдістер ақпараттық ортаға берілмейді. Нәтижеге қол жеткізу үшін бірқатар шаралар қажет, сондықтан интернет-жобаларды маркетинг бірнеше мамандардың ынтымақтастығын талап етеді. Мұндай жұмысқа тартылған құзыретті компаниялар әрбір клиент үшін кәсіби мамандар тобын анықтайды. Бірыңғай орындаушы интернет-маркетингті кешенді қамтамасыз ету үшін проблема тудырады, бір әдісті пайдалану қажетті нәтиже бермейді.
SEO Интернет Маркетинг
Өнімге немесе қызметке тапсырыс сатып алса, сатып алушы шығарудың бірінші бетінде компания атауын көруі керек, екінші және кейінгі беттерге сілтемелер өте сирек. Мұндай тәсілмен Интернет-маркетинг өнімдерді насихаттауға бағытталған емес, адамдар сатып алу тәсілдері туралы ойлап жатыр. Сондықтан оған бірден сайтқа барып, тапсырыс беру мүмкіндігін беру керек.
Интернеттегі маркетинг тәжірибесі шағын және орта бизнес үшін іздеу жүйесін оңтайландырудың тиімділігін көрсетеді, себебі қызығушылық танытқан адамдар сайтқа кіреді және бір клиенттің бағасы тиімді болады. Бұл түрдегі интернет-қызметтерді маркетинг адамдар іздеу өрісіне енгізген сөздерді бағалауды және таңдауды қамтиды. Процестің ұзақтығына осы тәсілдің басты кемшілігі, негізгі ұстанымдардың пайда болуы бір аптаның ішінде күтіледі.
Интернеттегі PR
Қоғаммен байланыс тұжырымдамасы бұқаралық ақпарат құралдарында пайда болудың ақпараттық себептерін тудырады. Интернет-маркетинг құралдарында бұл әдіс бар, бірақ жарияланымдар онлайн-жарияланымдар арқылы жасалады. Бұл беделді газеттер мен журналдардың, маңызды порталдардың немесе әйгілі тақырыптық блогтардың электрондық нұсқалары болуы мүмкін. Басылымдардың танымалдығы арқасында компанияның танымалдығын арттыруға болады. Мұндай Интернет-маркетинг компаниялардың компаниялардың жоғары құны себепті жиі қолданылады.
Серіктестік маркетинг
Мұндай жәрдемдесу, маркетинг және жарнамаға қол жеткізу. Идеясы серіктес пайдаланушыларды тарту үшін белгілі бір сыйақы алатын арнайы бағдарламаны құру болып табылады. Төлем әрбір қысқартылған тұтынушы, сайт келушісі немесе абонент үшін төленуі мүмкін. Бұл қарым-қатынас өзіндік индустрияға айналды, мұнда оқушылар мен тұтас компаниялар ресурстарды насихаттауды қамтамасыз ете алады.
Контексттік жарнама - маркетинг
Бұл түрлі сайттарда пайда болатын жарнамалар. Мұндай түрдегі интернет-маркетинг іздеу жүйелерінің пайдаланушылардың мүдделері туралы статистиканы жазу мүмкіндігіне негізделеді, содан кейін оған соңғы сұрауларды қанағаттандыратын өнімдер немесе қызметтер ұсынылады. Бұл тәсілдің артықшылығы - өнім туралы ақпаратты іздеп жүрген және сатып алу мүмкіндігін қарастыратын тұтынушыларға нақты бағдар беру. Бұл қызықтыратын жарнаманы басқан және сайтқа жылжытқан пайдаланушыларға ғана төлеуге мүмкіндік береді.
Вирустық маркетинг
Бұл опция аудиторияның назарын жоғалтатын флеш-қосымшаны, бейнені немесе басқа мазмұнды жасауды және орналастыруды қамтиды. Mediaevirus тез пайдаланушылардың өздері таңдаған, нәтижесінде жарнамалық ақпарат компанияның тікелей қатысуынсыз таратылады. Вирустық маркетинг, мысалдары шетел брендтерінде жиі кездеседі (OldSpice, Dove, Go Pro), ең жылдам нәтиже береді, бірақ теріс нәтиже алу мүмкіндігі бар.
Интернет-маркетинг және SMM
Әлеуметтік желілердегі жарнама өнімдерге назар аудару үшін тиімді. Бұл жағдайда пайдаланушылар үшін репортаж жасағысы келетіндіктен, олар өздері қалайтын ақпаратты дербес таратады. Мұндай ұсыныстар әлдеқайда тартымды болып көрінеді, өйткені олар әлеуетті сатып алушыларға көбірек сенім артуда - олар жарнаманы ғана емес, басқа адамнан келген ұсынысты көреді. Бұл параметр мақсатты аудиторияға әсер ету үшін сайттарды нақты таңдауға көмектеседі.
Жарнамаларды көрсету
Интернеттегі графикалық немесе баннерлік жарнама бренді мен ұсынылатын қызмет (тауарлар) арасындағы ассоциативті байланыстарды қалыптастыру болып табылады. Бұл қадам брендті танымал етуге, аудиторияның адалдығын арттыруға және компанияның тартымды имиджін жасауға көмектеседі. Нәтиже үлкен әсер қалдырған жағдайда ғана байқалады. Баннерлер қымбат, сондықтан кішігірім кәсіпорындар үшін олар қол жетімді емес.
Интернет-маркетинг - Кітаптар
Қажетті нәтижеге қол жеткізу үшін сізге Интернет-маркетинг бойынша үздік кітаптарды оқып, мамандардан көмек іздеңіз немесе оларға жақындаңыз.
- Стичкиола, Спенсер, Фикшин, Энг «SEO - веб-сайтты насихаттау өнері». Үздік оңтайландыру оқулығы, қайда бастау керектігін толық түсіндіреді. Кітап авторлары төрт үлкен компаниямен басқарылады, сондықтан барлық ұсыныстар өз тәжірибесінде сыналады.
- Стив Круг «Сайтты ыңғайлы қалай жасауға болады. Стив Круг әдісімен қолайлылық . « Кітап өзіңіздің қорыңызды тұтынушының көзімен қарауға және оны қызықтыруға көмектеседі.
- Денис Каплунов «Мазмұн, маркетинг және рок-ролл. Интернетте тұтынушыларды жеңіп алу үшін кітап-мұражай . « Тауарларды жоғары сапалы көрсетуге міндетті визуалды мазмұнның қыр-сырын сипаттайды.
- Дамир Халилов «Әлеуметтік желілердегі маркетинг» . Әлеуметтік желілердегі топтармен қалай жұмыс істеу керектігін, насихаттаудың нышандары туралы сөйлесуге көмектеседі. Автор вирустық және классикалық жарнаманы қамтитын жан-жақты тәсілді қолдануды ұсынады.
- В.Смирнов «Тиімді контекстік жарнама. Yandex.Direct арқылы клиенттерді тартудың жылдам жолы . « Мұнда сіз осы құралды пайдаланудың нәзіктіктерін түсінесіз. Техникалық нұсқаулықтар жоқ, контекстік жарнаманы дұрыс құрастыру мәселелері қарастырылады.