Қаланың ашық алаңдарында сыртқы жарнамамен қоршалған: тақталар, билбордтар мен көрсеткіштер, ал жақында жарық диодты экрандар танымал болды. Бұл компоненттердің ешқайсысына кедергі келтірмеу үшін серуен бағытын салу мүмкін емес.
Сыртқы жарнама дегеніміз не?
Науқандылықпен байланыстырылмаған адам, ақпарат берудің осындай үш түрінен артық емес. Шын мәнінде, сыртқы жарнама ғимараттарда, бос кеңістікте, жол үстінде немесе оған арналған уақытша және тұрақты құрылымдарға орналастырылған кез келген мәтіндік, визуалды және графикалық деректер болып табылады. Маңызды ерекшелігі - шағын селективті, яғни әртүрлі аудиториялардың түрлері.
Сыртқы жарнама - артықшылықтары мен кемшіліктері
Жарнамалық хабарламалардың мақсаты әлеуетті клиенттердің назарын аудару болып табылады . Осындай әсердің қолданыстағы сорттарының арасында ешқандай идеал жоқ, олардың әрқайсысы өз шектеулеріне ие. Сыртқы жарнаманы пайдаланғыңыз келсе, оның негізгі ерекшеліктері туралы білуіңіз керек. Әйтпесе, қателіктер жіберіп, хабардың тиімділігін айтарлықтай төмендетуге болады.
Кемшіліктері:
- Қысқа мерзімді байланыс . Жолаушының белгісі бірнеше секундқа көрінеді.
- Массасы . Мақсатты сегментке ықпал етуге мүмкіндік жоқ, хабарлама әркім көреді.
- Төмен концентрация . Адамдар жиі жарқын жерлерге назар аударады, бірақ оларды есіне түсірмейді.
- Теріс қатынас . Кез келген жарнамалық хабарлама ынталандыру ретінде қабылданады, ал сыртқы бөлігі де қаланың көрінісін бүлдіреді.
- Тұжырым . Жедел байланысқа байланысты ақпараттың көп мөлшері қабылданбайды.
- Күрделі қиындықтар . Сыртқы жарнама тек федералдық заңнамада ғана емес, шектеулер жергілікті билікті де қарастыруы мүмкін. Сондықтан оны орналастыру үшін сізде елеулі әкімшілік ресурстарды жұмсау керек.
- Құны . Орнату мен өндіріс шығындарынан басқа арзан емес, компания құрылымның күйін үнемі қадағалауға және бүлінген жағдайда жаңартуға жұмсауға тура келеді.
Сыртқы жарнаманың артықшылықтары:
- Қарапайымдылық . Хабар қосымша құрылғылар қолданусыз оқылады.
- Мiндеттеме . Бұл жарнаманы елемеу немесе өшіру жұмыс істемейді.
- Кең жабу . Селективтілік бірінші кезекте құрылмаған кезде тиімді.
- Ең үлкен аумақ . Ірі құрылымдар назар аударады, ал сыртқы жарнамалар ең үлкен мөлшерді береді.
- Масштабтау . Жергілікті нарық үшін пайдаланылуы мүмкін, ал қажет болған жағдайда бүкіл елге кеңейтіледі.
- Тану . Дұрыс жобаланған кезде, бұл жаңа өнім немесе бренд талап етудің жақсы тәсілі.
- Құны . Мұндай жарнаманы құру қымбат, бірақ ұзақ мерзімді жарнамалық байланыстардың бірі арзандардың бірі.
Сыртқы жарнаманың түрлері
Пішімдер мен тасымалдағыштардың саны үнемі өсіп келеді, сондықтан сыртқы жарнама құралдарын екі үлкен топқа бөлуге болады.
- Стационарлық медиа . Бұл олардың орнында тұрған барлық опцияларды қамтиды. Олар ғимараттарға орналастырылған және бөлек тұрған адамдарға бөлінеді. Соңғылар өздерінің іргетасы немесе сюжеті бар.
- Уақытша қаражат . Оларда тұрақты орын жоқ және белгілі бір уақытқа қойылады.
Жарық қорапшалары - жарық қораптар
Ішкі жарықтандырумен жабық құрылым. Рамка болаттан жасалады, ал денесі жасушалық поликарбонаттан, акрил шыныдан немесе ПВХ жасалған, осы мақсат үшін жиі баннерлік материал қолданылады. Кескін түс таспасы қолданысы немесе толық түсті басып шығару арқылы жасалады. Қораптың алдыңғы жағы мөлдір болып табылады, себебі жарық жарық жәшігінің ішінде. Осы түрдегі сыртқы жарнаманы орналастыру суспензия құрылғылары арқылы жүзеге асырылады, едендерді монтаждау нұсқалары бар.
Көлемді жарық әріптері
Бұл түрі басқа өндірушілерге қарағанда күрделірек, бірақ оның түсі мен өкілеттілігі әлдеқайда жоғары. Сыртқы жарнамалық хаттар әртүрлі - ПВХ немесе метал жалпақ, жалған-көлемді және көлемді жарық жоқ, бірақ ең тартымды - жарық көлемді. Олар күндізгі уақытта әсерлі көрінеді және қараңғыда дұрыс әсер қалдырады. Оларды жасау үшін бірнеше технология бар.
- Ішкі жарықтандырумен . Дизайн жарық жәшігіне ұқсас, бірақ нысаны күрделі. Олар металды артқы қабырғасы бар алюминий профилінен және жеңіл шашырау әсері бар винил қабыршықпен жабылған акрил шыныдан жасалынған бет панельдерінен жасалған. Аяқталған бөліктер мөлдір пластмассадан жасалуы мүмкін, бұл жұмсақ жарқылды алу үшін. Әріптердің ішіне LED немесе неонды түтіктер орнатылған.
- Ашық артқы жарықпен . Ғимараттардың қабырғалары мен шатырларына орнатылған кең ауқымды құрылымдарға арналған. Бұл жағдайда алдыңғы панельдердің болмауы әріптерді анағұрлым жарқын етеді, ал үлкен биіктіктен вандализм әрекеттерінен қорықпауға болады.
- «Контражур» әсерімен . Артқы жағы мөлдір, қалғаны металдан жасалған. Ішінде неон немесе жарық диодты жарықтандыру. Қараңғыда жазба стильді кадрға ие болады. Металл бөлшектерінің түсі ұнтақ жабынының арқасында мүмкін болуы мүмкін.
Ақпараттық стенд
Совет заманынан бері танымал ақпараттық бюллетеньдер ақпараттық стендтерде қайтадан біліктіліктерге ие болды, аудиторияға жүгінді. Олар бөлмеде және сыртында болуы мүмкін. Аспа-қондыру, бетонды блокқа орнату, үстел немесе аяқ-қол мүмкін. Бұл түрдегі сыртқы жарнама нысандары әртүрлі, көбіне әр метрге метр және екі метрге арналған опциялар бар. Қажет болса, стендтің плексигластың A4 өлшемінен жасалған қалтасымен жеткізілетін ақпаратын мезгіл-мезгіл өзгертіңіз (басқа өлшемдер мүмкін).
Неондық жарнама
Әлемде 20 ғасырдың басынан бері қолданылған, бірақ Ресейде 90-шы жылдары ғана пайда болды. Осы түрдегі сыртқы жарнаманың ерекшеліктері ол осы күнге дейін сұранысқа ие болуына мүмкіндік береді:
- әмбебаптық - сыртқы және сыртқы конструкцияларға жарамды, кең температура диапазонында қолдануға болады;
- экономика - энергияны тұтыну төмен, қызмет мерзімі 10-15 жыл;
- тиімділік - түнде және күндізгі уақытта назар аударады;
- Тиімділік - 100-ге жуық түсті қол жетімді, динамикалық жүйелердің бөлігі ретінде қолдануға болады.
Жарнама тірегі
Бұл ғимараттың 5 метрден аспайтын ауданы 1,5 шаршы метрге дейін болатын екі жақты бүктелген билборд. Компанияның қызметтері туралы хабардар ету үшін салыстырмалы түрде арзан және тиімді тәсілі. Ғимараттың ішіне және сыртына орналастыруға болады, ол екі жақты және бір жақты, ақпаратты өзгерту мүмкіндігі бар. Негізгі артықшылықтар - ұтқырлық пен ұзақ мерзімділік. Сондай-ақ, бағаналардың көмегі арқылы шығармашылық сыртқы жарнама да мүмкін, бірақ бұл құнның өсуіне әкеледі.
Prizmatron
Бұл жағдайда сыртқы жарнама үш қырлы жылжымалы призмалармен жабдықталған қалқанға орналастырылады. Толық түс жапсырмасы бар пленка әрбір жағына жабысады. Нәтижесінде ауысымда үш хабарлама көрсетіледі (бір компания немесе әртүрлі). Бұл қалқанның стандартты өлшемі 3-тен 6 метрге дейін, бірақ басқа нұсқалар сұратуы бойынша жасалуы мүмкін. Көбінесе осы түрдегі сыртқы жарнаманың тиімділігі төмендегідей көрсеткіштермен қамтамасыз етіледі:
- Backlight - ақпарат кез-келген уақытта көрінеді;
- қозғалыс - статикалық суретке қарағанда жақсы назар аударады;
- бір тақтаға үш хабарлама - әрбір өнімнің әртүрлі мазмұнына байланысты бір өнім туралы көбірек сөйлесуге немесе әсер ету күшін арттыруға мүмкіндік бар.
Кескіш тақтасы
Бұл бір немесе екі жақты жарнамалық өріс, жанармай бекітілімі, типтік өлшемдері - 1,2-дан 1,8 метр, ірі құрылымдарды орнату қосымша келісімге қол жеткізілген жағдайда ғана мүмкін болады. Ол жарықтандыру нұсқалары болуы мүмкін және онсыз, блоктарды орналастыру рұқсат етіледі. Конструкция алюминий профилі мен мырышталған металдан жасалады, бұл ақпарат өзіндік жабысатын пленка немесе баннерлік матадан жасалған. Тиімділігі панельдік жақшалар осы түрдегі сыртқы жарнаманың келесі құпияларын ұсынады, олар бір көзқараста әрдайым байқалмайды:
- Ағынның перпендикуляр орналасуына байланысты 100% көрініс;
- тозуға төзімділік - судан және күннен байқалмайды, ламинаттау кезінде ол механикалық бүлінуден сенімді қорғалады;
- қысқа - жарнама алаңы кішкентай, сондықтан тек есте қаларлық ақпарат ғана бар.
Төбелік қондырғылар
Сіздің қатысуыңызды айқындаудың өте жарқын және тиімді жолы жарықпен және жарықсыз тегіс және көлемді бейнелер түрінде орындалады. Шатыр орнатуға мүдделі компаниялар, жарнама негізінен имиджді қажет етеді, өйткені олар нарықта бұрыннан танымал және оның агрессивтік жаулауына мұқтаж емес. Осындай құрылымдардың құны өте әсерлі, себебі оларды монтаждаудан бұрын, базаны талдап, рұқсат етілген жүктемені есептеу және құжаттардың керемет пакетін дайындау қажет.
Жарнамалық билеттерге жарнама
Жеке қорғаныс жарнамаңызды үлкен мөлшерде орналастыруға мүмкіндік береді, стандартты 3 - 6 метр. Алғашқы жарнамалық тақталар Америкада шамамен 100 жыл бұрын пайда болды, содан кейін бұл ыңғайлы аймақта әдеттегі жарнамалар болды. Қазір бұл жарнамаға арналған 2 немесе 3 тарапты бөлек конструкциялар. Кескінді қағазға немесе баннер матасына қолдануға болады, көптеген заманауи қалқандар жарықтандырылған.
Сыртқы жарнама - баннер
Ғимараттың қабырғасына арнайы матамен басып шығарылған графикалық жарнамалық сурет орналастыруға болады. Осы мақсатта жарық өткізгіштігін қамтамасыз ететін үздіксіз тор немесе тор пайдаланылады. Ашық баннерлік жарнама сурет жасау немесе компанияның өнімдеріне назар аудару үшін пайдаланылады. Вариант көлеңкелі дизайнмен сипатталады - рамкалар және ауыр қосымшалар жоқ. Үлкен жарнама алаңы хабарды мүмкіндігінше елеулі етіп жасауға көмектеседі.